{"id":19983,"date":"2024-06-28T11:25:24","date_gmt":"2024-06-28T11:25:24","guid":{"rendered":"https:\/\/hedman.legal\/?post_type=articles_posttype&#038;p=19983"},"modified":"2025-01-23T08:20:53","modified_gmt":"2025-01-23T08:20:53","slug":"googlei-jalgedes-kolmanda-osapoole-kupsiste-jarkjarguline-kadumine","status":"publish","type":"articles_posttype","link":"https:\/\/hedman.legal\/et\/artiklid\/googlei-jalgedes-kolmanda-osapoole-kupsiste-jarkjarguline-kadumine\/","title":{"rendered":"Google\u2019i j\u00e4lgedes: Kolmanda osapoole k\u00fcpsiste j\u00e4rkj\u00e4rguline kadumine"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Sisukord<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/hedman.legal\/et\/artiklid\/googlei-jalgedes-kolmanda-osapoole-kupsiste-jarkjarguline-kadumine\/#Mis_on_kupsised\" >Mis on k\u00fcpsised?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/hedman.legal\/et\/artiklid\/googlei-jalgedes-kolmanda-osapoole-kupsiste-jarkjarguline-kadumine\/#Kupsised_GDPRi_ja_EPD_kohaselt\" >K\u00fcpsised GDPRi ja EPD kohaselt<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/hedman.legal\/et\/artiklid\/googlei-jalgedes-kolmanda-osapoole-kupsiste-jarkjarguline-kadumine\/#Googlei_kupsisekeeld\" >Google\u2019i k\u00fcpsisekeeld<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/hedman.legal\/et\/artiklid\/googlei-jalgedes-kolmanda-osapoole-kupsiste-jarkjarguline-kadumine\/#Kupsiste_tulevik\" >K\u00fcpsiste tulevik<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Mis_on_kupsised\"><\/span><strong>Mis on k\u00fcpsised?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>\u00d5iguse kontekstis on niinimetatud k\u00fcpsised (\u201e<em>cookies<\/em>\u201c) v\u00e4ikesed tekstifailid, mida veebisaidid sirvimise ajal isiku seadmesse paigutavad. Neid faile t\u00f6\u00f6tleb ja salvestab veebilehitseja, mis t\u00e4idab veebisaitide jaoks olulisi funktsioone. K\u00fcpsised on kahjutud ja seadmesse salvestatud k\u00fcpsiseid saab \u00fcldjuhul h\u00f5lpsasti \u00fcle vaadata ja kustutada.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00fcpsised salvestavad siiski hulgaliselt andmeid, millest v\u00f5ib piisata, et isikut ilma tema n\u00f5usolekuta tuvastada. K\u00fcpsised on peamine vahend, mida reklaamioperaatorid kasutavad inimeste veebitegevuse j\u00e4lgimiseks, et sihtida meid just meile valitud reklaamidega. Arvestades k\u00fcpsistes sisalduvate andmete hulka, v\u00f5ib neid andmeid teatud tingimustel pidada isikuandmeteks ja seet\u00f5ttu kohaldatakse nende suhtes ELi isikuandmete kaitse \u00fcldm\u00e4\u00e4rust (GDPR) ning e-privaatsuse direktiivi (EPD), mida ingliskeelses infosf\u00e4\u00e4ris nimetatakse vahel ka \u201e<em>cookie law<\/em>\u201c-ks.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00dcldiselt saab k\u00fcpsiseid liigitada kolme erineva tunnuse alusel: millist funktsiooni nad t\u00e4idavad, kui kaua nad s\u00e4ilivad ja milline on nende p\u00e4ritolu. On ka k\u00fcpsiseid, mis ei mahu puhtalt nende tunnuste alusel kategooriatesse v\u00f5i v\u00f5ivad kuuluda mitmesse kategooriasse korraga. Eesm\u00e4rgi j\u00e4rgi liigitatud k\u00fcpsised on veebilehtede sirvimiseks ja nende funktsioonide kasutamiseks h\u00e4davajalikud, kusjuures veebilehe kasutaja n\u00f5usolekut ei ole nende rakendamiseks vaja, kuid kohustuslik on selges\u00f5naliselt selgitada, mida sellised k\u00fcpsised teevad ja miks. K\u00fcpsiste s\u00e4ilimine v\u00f5ib olla sessioonip\u00f5hine v\u00f5i p\u00fcsiv. Sessioonip\u00f5hised k\u00fcpsised on ajutised ja aeguvad p\u00e4rast veebilehitseja sulgemist, samas kui p\u00fcsik\u00fcpsised j\u00e4\u00e4vad k\u00f5vakettale, kuni need kustutatakse k\u00e4sitsi v\u00f5i veebilehitseja poolt automaatselt aegumiskuup\u00e4eval. P\u00e4ritolu poolest v\u00f5ivad k\u00fcpsised olla esimese v\u00f5i kolmanda osapoole k\u00fcpsised. Esimese osapoole k\u00fcpsised pannakse seadmesse otse veebisaidi poolt, samas kui kolmanda osapoole k\u00fcpsised pannakse seadmesse reklaamioperaatorite v\u00f5i anal\u00fc\u00fcsis\u00fcsteemide poolt.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kupsised_GDPRi_ja_EPD_kohaselt\"><\/span><strong>K\u00fcpsised GDPRi ja EPD kohaselt<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>GDPR on k\u00f5ige ulatuslikum andmekaitset reguleeriv <a href=\"https:\/\/hedman.legal\/et\/teenused\/maksuoigus\/\">\u00f5igusakt<\/a>, mis kehtib alates 25. maist 2018 k\u00f5igis ELi liikmesriikides. M\u00e4\u00e4ruse eesm\u00e4rk on \u00fchtlustada andmekaitsealased \u00f5igusaktid kogu ELis. GDPRi p\u00f5hjendus nr 30 on m\u00e4\u00e4ruses ainsaks viiteks k\u00fcpsistele ja selles on s\u00e4testatud, et k\u00fcpsised, mida kasutatakse kasutajate tuvastamiseks, kvalifitseeruvad isikuandmeteks ja kuuluvad seega GDPRi kohaldamisalasse. Ettev\u00f5tetel on \u00f5igus t\u00f6\u00f6delda oma kasutajate andmeid, kui nad saavad selleks n\u00f5usoleku v\u00f5i kui neil on \u00f5igustatud huvi.<\/p>\n\n\n\n<p>EPD v\u00f5eti vastu 2002. aastal, et k\u00e4sitleda elektroonilise side (e-kommunikatsiooni) konfidentsiaalsuse ja laiemalt internetikasutajate j\u00e4lgimise olulisi aspekte. Tegemist on GDPRi t\u00e4iendava \u00f5igusaktiga, kuigi see v\u00f5ib m\u00f5nikord e-kommunikatsiooni osas GDPRi \u00fcle kaaluda. Elektroonilise side direktiivi v\u00f5imalik asendaja, eraelu puutumatuse ja elektroonilise side (e-privaatsuse) m\u00e4\u00e4rus (EPR), saab tuginema direktiivile ja laiendab selle m\u00e4\u00e4ratlust. EPR pidi vastu v\u00f5etama 2018. aastal ehk samal ajal, kui j\u00f5ustus GDPR, kuid EL on selle eesm\u00e4rgi t\u00e4itmisest pika puuga maha j\u00e4\u00e4nud. EPR peaks valmima millalgi 2024. aastal, kuid selle rakendamise alguskuup\u00e4ev ei ole veel teada. EPR lubab k\u00e4sitleda veebilehitseja \u201es\u00f5rmej\u00e4lgede\u201c kogumist sarnaselt k\u00fcpsistele, kehtestada metaandmete tugevama kaitse ja kaaluda uusi kommunikatsioonimeetodeid.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00fcpsiseid reguleerivate \u00f5igusaktide j\u00e4rgimiseks on tingimata vajalik saada kasutajate n\u00f5usolek enne k\u00fcpsiste kasutamist veebilehel. Erandiks on rangelt vajalikud k\u00fcpsised, millest veebilehtede toimimine s\u00f5ltub. Isegi enne n\u00f5usoleku saamist on oluline anda lihtsas keeles t\u00e4pset ja konkreetset teavet iga k\u00fcpsise poolt j\u00e4lgitavate andmete ja nende kasutamise eesm\u00e4rgi kohta.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisaks peaks kasutajatel olema v\u00f5imalik kasutada veebisaite v\u00f5i teenuseid ka ilma, et nad oleksid sunnitud n\u00f5ustuma mittevajalike k\u00fcpsistega, sest juurdep\u00e4\u00e4su keelamine k\u00fcpsistest keeldumise t\u00f5ttu ei ole koosk\u00f5las GDPRi ja EPDga. Kui kasutaja otsustab k\u00fcpsiste suhtes antud n\u00f5usoleku tagasi v\u00f5tta, peaks see protsess olema lihtne ja kergesti k\u00e4ttesaadav \u2013 sarnane sellega, kuidas n\u00f5usolek algselt anti.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Googlei_kupsisekeeld\"><\/span><strong>Google\u2019i k\u00fcpsisekeeld<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>4. jaanuaril 2024 alustas Google oma uute privaatsusfunktsioonide testimist ja l\u00f5petas 1% kasutajate jaoks kolmandate osapoolte k\u00fcpsiste kasutamise Google Chrome&#8217;i brauseris, \u00fchinedes nii Safari ja Mozilla Firefoxiga, kes on sellistest j\u00e4lgimistehnoloogiatest loobunud. Chrome&#8217;ile kuulub praegu m\u00e4rkimisv\u00e4\u00e4rselt suur osa veebibrauserite turust kogu maailmas ja Google kavatseb l\u00f5petada kolmandate osapoolte j\u00e4lgimisk\u00fcpsiste kasutamise k\u00f5igi kasutajate puhul, kuigi selle l\u00f5puleviimise t\u00e4htaega on seni edasi l\u00fckatud.<\/p>\n\n\n\n<p>Kolmandate osapoolte k\u00fcpsised ei teeni mitte ainult veebilehte, kuhu need on paigutatud, vaid ka k\u00fcpsiste pakkujaid, ning kogu reklaamittehnoloogia\u00f6\u00f6stus keerleb massilise andmete kogumise, profileerimise ja reaalajas pakkumiste tegemise \u00fcmber. Vastutasuks veebisaitide optimeerimisteenuste eest koguvad paljud kolmanda osapoole k\u00fcpsised l\u00f5ppkasutajatelt tohutul hulgal isikuandmeid, m\u00f5nikord ilma nende n\u00f5usolekuta v\u00f5i isegi ilma nende teadmata. Selliseid andmeid saadetakse ja m\u00fc\u00fcakse digitaalsetel turgudel. Probleem ei seisne mitte kogutud andmete koguses v\u00f5i andmete tundlikkuses, vaid andmete t\u00f6\u00f6tlemises l\u00f5ppkasutajatest ulatuslike profiilide loomise eesm\u00e4rgil. Google&#8217;i algatus kaotada Chrome&#8217;is kolmandate osapoolte k\u00fcpsised on loomulikult leidnud vastuseisu reklaamit\u00f6\u00f6stuselt.<\/p>\n\n\n\n<p>Google&#8217;i otsus eemaldada Chrome&#8217;i kolmanda osapoole k\u00fcpsised on osa suuremast algatuste sarjast nimega \u201ePrivacy Sandbox\u201c, mis k\u00e4ivitati juba 2019. aasta augustis. See algatus on alternatiiv igasugusele saitide ja rakenduste vahelisele ristj\u00e4lgimisele ning toimib sarnaselt kolmanda osapoole k\u00fcpsistega.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading has-medium-font-size\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Kupsiste_tulevik\"><\/span><strong>K\u00fcpsiste tulevik<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Kolmandate osapoolte k\u00fcpsiste kadumine ei t\u00e4henda, et l\u00f5peb vajadus kasutaja n\u00f5usoleku j\u00e4rele. N\u00f5usolek on endiselt paljude maailma olulisemate andmekaitsealaste \u00f5igusaktide lahutamatu n\u00f5ue. Kolmandate osapoolte k\u00fcpsiste toetuse l\u00f5ppemine ei t\u00e4henda kasutajate j\u00e4lgimise l\u00f5ppu, sest j\u00e4lgimistehnoloogiad v\u00f5ivad olla veebilehtedel ja rakendustes kasutatavatesse teenustesse paigutatud mitmel muul viisil.<\/p>\n\n\n\n<p>Google&#8217;i niinimetatud \u201ePrivacy Sandbox\u201c lahendus reklaamide sihtimiseks on rakendusprogrammimisliides (API) nimega \u201eTopics\u201c, mis loob \u00e4ratuntavad kategooriad, millest veebilehitseja l\u00e4htub kasutajate k\u00fclastatud lehek\u00fclgede p\u00f5hjal. \u201eTopics&#8217;i\u201c abil ei jagata kasutaja poolt k\u00fclastatud konkreetseid veebisaite enam kogu veebis, nagu seda on tehtud kolmandate osapoolte k\u00fcpsiste puhul. Veel \u00fcks \u201ePrivacy Sandboxi\u201c lahendus on \u201eProtected Audience\u201c API, mis on m\u00f5eldud taasturunduse ja kohandatud sihtr\u00fchmade puhuks, v\u00f5imaldamata kolmandatel isikutel j\u00e4lgida kasutajate sirvimisk\u00e4itumist eri veebilehtedel. Selliselt pakutakse veebilehitsejale seadmes oksjonit valimaks asjakohaseid reklaame veebisaitidelt, mida kasutaja on varem k\u00fclastanud.<\/p>\n\n\n\n<p>Lisaks kolmanda osapoole andmete l\u00f5pule ja \u00fcleminekule privaatsuss\u00f5bralikule reklaamitehnoloogiale on \u00fcks turundajate hirmudest ka \u00fcksikasjalike ja t\u00e4psete reklaami tulemuslikkuse m\u00f5\u00f5tmiste v\u00e4henemine. \u201ePrivacy Sandbox\u201c tegeleb selle murega oma \u201eAttribution Reporting\u201c API abil, mis v\u00f5imaldab reklaamijatel paigutada asjakohaseid reklaame ja anal\u00fc\u00fcsida nende t\u00f5husust ilma kolmanda osapoole k\u00fcpsisteta, tagades privaatsuse ning takistades saidi\u00fclest kasutajate j\u00e4lgimist.<\/p>\n\n\n\n<p>K\u00fcpsistevaba maailm on peaaegu kohal ja turundajad on \u00e4revad. P\u00e4rast m\u00f5ningasi tagasil\u00f6\u00f6ke ja neist taastumist v\u00f5ib reklaamijatele olla kasulik kaaluda siiski esimese osapoole andmete kasutamist. Selliselt saadud teave (e-posti aadressid, ostuajalugu jne) on usaldusv\u00e4\u00e4rsem ja rikkalikum, sest seda annavad kasutajad vabatahtlikult v\u00f5i seda saab j\u00e4lgida ilma j\u00e4lgimisseadmeteta. Esimese osapoole andmebaasi t\u00e4iustamiseks v\u00f5ivad turundajad pakkuda uudiskirja tellimist, k\u00e4ivitada lojaalsusprogramme, anal\u00fc\u00fcsida klientide tagasisidet v\u00f5i luua k\u00fcsitlusi ja kliendim\u00e4nge. Sellise eksklusiivse juurdep\u00e4\u00e4su saamine esimese osapoole andmetele t\u00e4hendab kindlat konkurentsieelist.<\/p>\n\n\n\n<p>Sellest hoolimata reguleerivad Euroopa Liidu andmeid GDPR ja EPD. Samad isikuandmete t\u00f6\u00f6tlemise p\u00f5him\u00f5tted j\u00e4\u00e4vad kehtima veel kaua p\u00e4rast seda, kui kolmanda osapoole k\u00fcpsised on kadunud. Kolmanda osapoole k\u00fcpsised on tarninud t\u00f6\u00f6tlemata ja eraelu puutumatust rikkuvaid andmeid peaaegu triljonit USA dollarit v\u00e4\u00e4rt reklaamit\u00f6\u00f6stusele, mis on aastaid tuginenud intensiivsele sekkumisele inimeste privaatsusesse, et ennustada kasutajate k\u00e4itumist, ja reaalajas toimuvatele oksjonitele, mis on aluseks kogu mehhanismile, mille alusel kasutajatele veebisaitidel isikustatud reklaame n\u00e4idatakse.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":19982,"template":"","article_categories":[120],"class_list":["post-19983","articles_posttype","type-articles_posttype","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","article_categories-andmekaitse"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/hedman.legal\/et\/wp-json\/wp\/v2\/articles_posttype\/19983","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/hedman.legal\/et\/wp-json\/wp\/v2\/articles_posttype"}],"about":[{"href":"https:\/\/hedman.legal\/et\/wp-json\/wp\/v2\/types\/articles_posttype"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/hedman.legal\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19982"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/hedman.legal\/et\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19983"}],"wp:term":[{"taxonomy":"article_categories","embeddable":true,"href":"https:\/\/hedman.legal\/et\/wp-json\/wp\/v2\/article_categories?post=19983"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}