Sisukord
Vastavalt reklaamiseadusele peab alkoholireklaamis sisalduv teave olema esitatud tootekeskselt ja neutraalselt. Tootekesksus tähendab otseselt ja keskselt reklaamitava tootega seonduva teabe ja reklaamelementide kujutamist.
Neutraalsuse kriteeriumi kohaselt peavad reklaamis puuduma iseloomulikud tunnused või omadused, reklaam ei tohi mõjuda atraktiivse või kutsuvana ning kujutada ei tohi positiivset meeleolu ega õhkkonda.
Samuti ei tohi alkoholireklaam sisaldada elemente, mis võimaldavad seostada alkoholi tähtpäeva, sündmuse, tegevuse või aastaajaga. Tootekesksuse ja neutraalsuse nõuded kehtivad lisaks visuaalsele poolele ka helilisele kujundusele. Siinjuures tekib küsimus, millised muusikateoseid võib kasutada alkoholireklaami helitaustana. Mõned muusikateosed, mille kasutamine alkoholireklaamis ilmselt ei oleks lubatud.
Keeld kutsuda üles ostmisele või tarbimisele
Teabe heliline ja visuaalne kujundus ei tohi kutsuda üles alkoholi ostma või tarbima. „Joo, sõber, joo“ on laulnud legendaarne Ivo Linna. Tegemist on üleskutsega alkoholi tarbida, mistõttu ei ole lubatud selle laulu kasutamine alkoholireklaamis.
Kokteiliretsept keelatud
Alkoholireklaamis esitatava teabe heliline ja visuaalne kujundus ei tohi kujutada alkoholi serveerimist või tarbimist. Smilers annab oma loos „Mojito“ täpsed juhised, kuidas samanimelist kokteili teha, seega ei ole võimalik selle loo kasutamine alkoholireklaami taustaks, isegi kui reklaamitavaks tooteks ei ole rumm.
Tähtpäevalaulud on keelatud
Alkoholireklaamis esitatava teabe heliline ja visuaalne kujundus ei tohi seostada alkoholi tähtpäeva, sündmuse, tegevuse või aastaajaga. Sellest tulenevalt on keelatud kõigile tuntud „Sünnipäevalaps, võta veel üks naps“ kasutamine alkoholireklaamis, sest seostab alkoholitarbimist sünnipäevaga. Hoopis teistsuguse meeleoluga laul „Palve isale“, mille sõnadeks on „sind palun isa, ära joo purju ennast, jälle kord kui pühad saabuvad“ on samuti keelatud, kuna seostab tähtpäevi ja alkoholi. Täiendavalt ei saa ka asutada näiteks Kruuvi lugu „Pulmavalss“, kuna loos seostatakse veini ja pulmasid.
Positiivne meeleolu ja õhkkonda ei ole lubatud
Alkoholireklaami heliline ja visuaalne kujundus ei tohi jätta muljet, et alkohol on loomulik osa elust ja alkoholitarbimisel on positiivne mõju. Keeld näidata alkoholi kui loomulikku elu osa välistab Raimond Valgre „Joogilaulu“, kuivõrd laulusõnad jätavad mulje, et kurva tuju korral on tavapärane alkoholi poole pöörduda. Samuti ei ole lubatud ka PS Troika „Põdrakasvataja“, kuna lugu vihjab sellele, et alkohol on tavapärane kingitus. Keelatud oleks MustQ lugu „Rahvaspordipäev“, sest selles on fraas „Kui käpp on maas, siis tuju hea, viinad sees ja muust ei tea“.
Ka ei tohiks kasutada nublu lugu „Mina ka’’, sest vihjatakse õhtu toreduse ja džinn tooniku omavahelisele seosele. Samuti ei sobi Smilersi „Viis kasti õlut“, sest viitab mõnusale äraolemisele ja õlle ja viina kogusele („mõnus on olla ja mured ei piina, meil on viis kasti õlut ja palju viina …).
Roolis napsisena istumist ei tohi promoda
Reklaamis esitatava teabe heliline ja visuaalne kujundus ei tohi seostada alkoholi sõidukijuhtimisega. Sellest tulenevalt ei tohiks kasutada alkoholireklaamis räpipundi 5miinust lugu „Varas“: „mina juba taga tal, audi põhi madalal, ise olen täis nagu ait vanapaganal, pole muret, sama jama tal“.
Teine räpilugu, mille kasutamine ei ole võimalik on Cool D „Juua täis peaga“: „autoroolis kindlasti.. juua täis peaga!“.
Lotte häälega ei tohi laulda
Reklaamis esitatava teabe heliline ja visuaalne kujundus ei tohi matkida üldtuntud isiku või tegelase, samuti peamiselt lastele suunatud filmi, televisiooni-, muusika- ja meelelahutussaate või ürituse kaudu tuntud isiku või tegelase häält. Sellest tulenevalt ei tohi alkoholireklaami taustaks kõlada Lotte häälega laul. Samuti oleks küsitav lauljate ja näitlejalte, kelle fännibaasis on nooremaealisi, näiteks Getter Jaani, kasutamine alkoholireklaami helindamiseks.
Mis laulud on alkoholireklaamis lubatud?
Siinjuures tekib küsimus, milliseid lugusid on üldse võimalik alkoholireklaami kasutada? Hea lugeja, lisa kommentaari muusikateosed, mis ei mõju atraktiivselt või kutsuvana ning ei kujuta positiivset meeleolu ega õhkkonda. Arvesta ka sellega, et muusika ei tohi olla seotud tähtpäeva, sündmuse, tegevuse või aastaajaga.
